JustESTonishing

Peter Kentie publishes the EST concept as a free, open source proposal on Memokraat.ee. The core insight: Estonia already contains and uses the superlative suffix -EST. So use it creatively and with humor.

Peter Kentie avaldab EST-kontseptsiooni tasuta, avatud lähtekoodiga ettepanekuna Memokraat.ee-s. Põhiidee: Eesti sisaldab juba ja kasutatakse superlatiivi liidet -EST.

Postimees, Estonia's leading newspaper, picks up the story. The public poll in the newspaper draws over 10,500 responses and 95% vote 'yes' in favour of adopting the proposed nation branding concept for Estonia. The poll question: "Should Estonia adopt the brand proposed by the Dutchman?"

Postimees, Eesti juhtiv ajaleht, kajastab lugu. Avalik küsitlus toob üle 10 500 vastuse — 95% poolt kontseptsiooni riiklikule kasutuselevõtule.

At Estonia's landmark startup event Latitude59, Prime Minister Taavi Rõivas presents the EST concept on the main stage and he himself publicly endorses it on Twitter as "the bEST so far."

Peaminister Taavi Rõivas tutvustab EST-kontseptsiooni Latitude59 laval ja toetab seda avalikult Twitteris: "the bEST so far."

The Estonian communication industry roars it's head: Marek Reinaas owner of the advertising company Zavod, states in an interview that the idea is "banal and primitive." Linnar Priimägi, Estonian art historian, journalist and teacher at Tallinn University adds that "our people do not want to let themselves be sold in such a way that we ourselves have nothing to say about it." His colleague Tiina Hiob, lecturer in advertising theory at Tallinn University, thinks differently. She noted that the English-speaking world is the main addressee of our message. According to Hiob, "the charm of the solution lies in the language game, which can be applied to the construction of a wide range of messages."

Eesti kommunikatsioonitööstus möirgab: reklaamifirma Zavod omanik ja tegevjuht Marek Reinaas väidab intervjuus, et idee on „banaalne ja primitiivne“. Ja Linnar Priimägi, Eesti kunstiajaloolane, ajakirjanik ja Tallinna Ülikooli õppejõud, lisab, et „meie inimesed ei taha lasta end niimoodi maha müüa, et meil endil poleks selle kohta midagi öelda“. Tema kolleeg Tiina Hiob, reklaamiteooria lektor Tallinna Ülikoolis, arvab teisiti. Ta märkis, et meie sõnumi peamine adressaat on ingliskeelne maailm. Hiobi sõnul peitub hollandlase pakutud lahenduse võlu keelemängus, mida saab rakendada väga erinevate sõnumite loomisel.

The Nation and City branding conference is held in Tallinn on 2nd of June in Radisson Blu Olümpia Hotel. Then organised by Tendensor and sponsored by Enterprise Estonia and Nordic Place Academy. It was Peter Kentie's first public speech about EST concept to a welcoming crowd.

Rahva ja linna brändingukonverents toimub Tallinnas 2. juunil Radisson Blu Olümpia hotellis. Konverentsi korraldas Tendensor ning sponsoreerisid Ettevõtluse Arendamise Sihtasutus ja Nordic Place Academy. See oli minu esimene avalik esinemine EST kontseptsioonist külalislahke publiku ees.

Hanno Tomberg, Chairman of the Estonian Enterprise Development Foundation (EAS), said in media that "the EST-solution is not suitable for the Estonian brand, because it can only be used by English-speaking people." How mistaken he was; EST as a wordplay is useable in all languages and especially in Estonian. The comments under the made that clear too.

Ettevõtluse Arendamise Sihtasutuse (EAS) esimehe Hanno Tombergi ei sobi hollandlase Peter Kentie lahendus Eesti brändiks. "Kuna seda maailma saab kasutada ainult ingliskeelseks jaoks."
Kui eksis ta küll oli; est on kõikjal kõigis keeltes ja ka eesti keeles.

Estonian Martin Lazarev designed over 70 different t-shirts with -est wordplay in all languages, especially Estonian, to show the versatility of the EST campaign. T-shirts with texts like: suitsulest (dried), protest, kreisiest do really well. As Spanish shirts with 'siesta' and 'estupido'. Over 2000 shirts have been produced by Lazarev!

Eestlane Martin Lazarev kujundas üle 70 erineva t-särgi -est sõnamänguga kõigis keeltes, eriti eesti keeles, näitamaks EST-kampaania mitmekülgsust. Suurt edu on saavutanud T-särgid, millel on sellised tekstid nagu: „suitsulest“, „protest“ ja „kreisiest“. Samuti hispaaniakeelsed särgid sõnadega „siesta“ ja „estupido“. Valmistatud on üle 2000 särgi.

EAS started working on their nation brand toolkit with the Estonian Design Team, EDM. To avoid further issues Peter Kentie officially donated his EST concept to Enterprise Estonia and the design team lead Piret Reinson, marketing manager of EAS. One of the Design Team’s tasks is to seamlessly integrate EST concept into the broader framework to promote Estonia. Kentie shared his experiences based on Eindhoven and Netherlands branding, in seven clear and concise rules:

EAS alustas koostööd Eesti disainimeeskonna EDM-iga riigi brändi tööriistakomplekti väljatöötamisel. Edasiste probleemide vältimiseks annetas Peter Kentie oma EST kontseptsiooni ametlikult Ettevõtluse Arendamise Sihtasutusele ja disainimeeskonna juht Piret Reinson, EASi turundusjuht. Üks disainimeeskonna ülesandeid on integreerida EST-kontseptsioon sujuvalt laiemasse raamistikku, et edendada Eestit. Kentie jagas seitsme reeglina oma kogemusi, mis põhinevad Eindhoveni ja Madalmaade brändimisel.

The Estonian Public Relations Association (EPRA) awards Peter Kentie the prestigious title of PR Manager of 2016. EPRA president Aive Hiiepuu: "The simple, ingenious idea made not only Estonian marketing professionals, but also a far wider scope of people think about Estonia's image."

Eesti Kommunikatsioonijuhtide Liit (EPRA) annab Peter Kentiele prestiižika aasta suhtekorraldaja tiitli. EPRA president Aive Hiiepuu: „Lihtne, geniaalne idee pani mõtlema Eesti kuvandi üle mitte ainult turundajaid, vaid palju laiemat inimeste ringi."

Because it is open source, the concept spreads organically. Health authorities, hotels, startup events, food brands, tourism boards, and the national airport adopted the EST framework in campaigns and communications.

Kuna kontseptsioon on avatud lähtekoodiga, levib see orgaaniliselt. Tervishoiuasutused, hotellid, idufirmade üritused, toidubrändid, turismiorganisatsioonid ja riiklik lennujaam võtavad oma kampaaniates EST raamistikku kasutusele.

Two years after its open source debut, Enterprise Estonia — the country's national business and brand authority — formally integrates the EST concept into Estonia's official brand toolbox.

Kaks aastat pärast avatud lähtekoodiga debüüti integreerib Enterprise Estonia — riigi ametlik ettevõtlus- ja brändiamet — EST-kontseptsiooni ametlikult Eesti brändiraamatusse.

At TEDxSittardGeleen, Peter Kentie takes the stage to tell the full story of the EST concept from start to finish — from a blog post to a national brand and pro Bono! The talk is published on TED.com.

TEDxSittardGeleen laval räägib Peter Kentie EST-kontseptsiooni loo algusest lõpuni — blogipostist rahvusliku brändini, 'pro bono'. Kõne avaldatakse TED.com.

The online trade magazine Placebrandobserver.com asked their expert panel which place branding initiatives (city, region, country or destination) impressed you the most in recent years, in terms of their originality, innovation and adherence to best practice? In 2018 #justestonishing is selected as one of the top marketing campaigns: "Among the many strategies implemented, #JustEstonishing (developed by Peter Kentie) definitely stands out."

Veebipõhine kaubandusajakiri Placebrandobserver.com küsis oma ekspertide paneelilt, millised kohabrändingu algatused (linn, piirkond, riik või sihtkoht) on teile viimastel aastatel oma originaalsuse, uuenduslikkuse ja parimate tavade järgimise poolest kõige rohkem muljet avaldanud. 2018. aastal on #justestonishing üks populaarsemaid turunduskampaaniaid: „Paljude rakendatud strateegiate hulgast paistab kindlasti silma #JustEstonishing (mille töötas välja Peter Kentie).“

Simm Sikkut led the digital government and digital policy area in the Government of Estonia for 10 years, most recently as the Government CIO from 2017 to 2022. In all his keynote presentations on govtech Simm Sikkut, one of the world’s most influential people in Digital Government, and his Estonian e-Governance and e-Residency colleagues used 'EST' as a logical wordplay in almost all presentation slides. Telling a consistent story, engaging the audience and creating an intriguing nation branding.

Simm Sikkut juhtis Eesti valitsuses e-valitsemise ja -poliitika valdkonda 10 aastat, viimati aastatel 2017–2022 valitsuse IT-juhina. Kõigis oma govtech-teemalistes põhiettekannetes kasutasid Simm Sikkut, kes on üks maailma mõjukamaid digitaalse valitsemise valdkonna tegijaid, ja tema Eesti e-valitsemise ja e-residentsus kolleegid peaaegu kõigil esitlusslaididel loogilise sõnamänguna sõna „EST“. See jutustab järjepidevat lugu, kaasab publikut ja loob intrigeeriva riigi brändingu.

The Latvian Investment and Development Agency, LIAA works to increase export and competitiveness of Latvian companies, facilitate foreign investment and implement tourism development and innovation policies. They invited Peter Kentie to give a presentation 'why he offered a pro bono nation branding to Estonia?' The youtube is a full length recording of the presentation, introduction by Jose Filipe Torres of Bloom Consulting.

Läti Investeerimis- ja Arenguagentuur (LIAA) töötab selle nimel, et suurendada Läti ettevõtete eksporti ja konkurentsivõimet, hõlbustada välisinvesteeringuid ning rakendada turismi arendamise ja innovatsioonipoliitikat. Nad kutsusid Peter Kentie'i pidama ettekande teemal "Miks ta pakkus Eestile tasuta rahvusbrändingut?". YouTube'is on täispikk salvestis ettekandest, mille sissejuhatuseks on Jose Filipe Torres ettevõttest Bloom Consulting.

During his state visit to Estonia, Dutch King Willem-Alexander meets President Kersti Kaljulaid in Tallinn. In his official speech he says: "I know it's been said before, but its digital accomplishments are 'Just Estonishing'."

Riigivisiiil Eestisse kohtub Hollandi kuningas Willem-Alexander president Kersti Kaljulaidiga Tallinnas. Ametlikus kõnes ütleb ta: „Ma tean, et seda on varem öeldud, aga selle digitaalsed saavutused on 'Just Estonishing'."

On April 5 in 2022, Estonian Minister of Entrepreneurship Andres Sutt opens a representative office of the Honorary Consul of Estonia in Eindhoven. Peter Kentie, the Managing Director of Eindhoven365, became Honorary Consul of Estonia.

5. aprillil 2022 avab Eesti ettevõtlus - ja infotehnoloogiaminister Andres Sutt Eesti aukonsuli esinduse Eindhovenis.

A decade on, the EST concept lives across Estonian government communications, startups, tourism, and culture. Doing the country proud.

Kümme aastat hiljem elab EST-kontseptsioon Eesti valitsuse kommunikatsioonis, idufirmades, turismis ja kultuuris jätkuvalt edasi.